En ella crecieron muchos artistas independientes y empezaron a despuntar famosas influencers. Una red de microblogging que pasó de importante a irrelevante y que esta temporada vuelve a acaparar titulares por ser un lugar apetecible para creadores y usuarios. Te contamos qué es Tumblr y cómo funciona.
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Nació en 2007 como opción más pausada frente al ritmo endiablado de otras plataformas, un reducto donde se citaban personas de gustos más alternativos, defensoras del arte y el humor extraño. Destronó a WordPress, cayó al ostracismo presa de su propio éxito y en 2022 vive un revival gracias, en parte, a la turbulenta actualidad de Twitter.
¿Qué es (o era) Tumblr?
Fundada en 2007 por David Karp, Tumblr nació con el microblogging como objetivo. Su idea era ofrecer una versión más simple, para publicar, leer y compartir, que las de alternativas como Blogger o WordPress. De hecho, fue tal su éxito que llegó a batir a esta última en 2011 y fue comprada por Yahoo dos años después por 1100 millones de dólares.
Ninguna plataforma sobrevive para siempre, como demuestra la aún breve historia de las redes, y Tumblr no ha sido una excepción. El contenido subido de tono, una de las razones de su éxito, también provocó su descenso al olvido tras endurecer las normas comunitarias. Hubo ofertas locas, como la del vicepresidente de Pornhub, pero Automattic se la quedó por ‘solo’ 20 millones.
Una de las sorpresas de 2022 ha sido el renovado interés por ella, sin duda alentado por la dirección tomada por Elon Musk desde que se hizo con Twitter. Tumblr ha sido una de las beneficiadas, con una clara mejora estadística. También interesa al sector su intención de apuntarse al fediverso, agregándose a otras como Mastodon a través de ActivityPub.
Cómo funciona Tumblr: una guía rápida
Una manera sencilla de explicar Tumblr sería definirla como un híbrido entre un blog clásico de WordPress, una red primigenia como Fotolog y propuestas sociales actuales como Instagram. Puede usarse en versión web, como aplicación de escritorio y en móvil, tras crear rápidamente una cuenta y desvelar ciertas preferencias iniciales.
Entre sus principales bazas destacan las siguientes:
- Sus publicaciones son muy visuales. Permiten añadir fotografías, vídeos, audios, animaciones o GIFs, lo cual la convierte en una plataforma ideal para artistas o aficionados al diseño o la decoración.
- Además de ofrecer plantillas muy cuidadas, la mayoría de ellas gratuitas, Tumblr promueve la personalización permitiendo modificar el código fuente.
- Como decíamos, apuesta por la rapidez de creación y compartición de publicaciones, con un botón de reblogueo característico y la posibilidad de citar a otros usuarios.
- También facilita la interconexión con otras redes como Twitter, con las que comparte el uso de etiquetas para diversificar conversaciones, y resulta muy interesante su integración con IFTTT.
El contenido que triunfa en Tumblr, una red ‘segura’
Hay muchos usuarios que la usan para inspirarse, como demuestra que se recurra a ella para encontrar wallpapers, pero Tumblr es mucho más. En su perfil en Instagram se autodefine como “un salón de bingo” con querencia por la cultura y el arte. Un hogar “multifandom” que acoge a grupos diversos y constituye un safe space para la comunidad LGBTQ+, muy activa en esta red.
Aunque lectores jóvenes de ‘Nobbot’ puedan no haberla usado como plataforma, sí conocerán a algunos de los artistas que en ella crecieron, de Lana del Rey a Taylor Swift, quien continúa jugando aquí al despiste con sus fans. También fue una de las primeras redes donde se invirtió, en los albores del fenómeno influencer, en marcas personales tan reconocidas hoy como la de Dulceida.
A día de hoy es lugar de reunión para aficionados al K-POP, indicativo de que no se ha estancado en el sector boomer y ha gozado de cierta renovación de públicos. Una reciente suavización de sus normas la entronca, eso sí, con su pasado: aunque siga prohibiendo contenidos explícitos o violentos, los desnudos de corte artístico no serán censurados si están debidamente catalogados.
Tumblr y el caos como argumento
Sin llegar al nivel de anarquismo digital de Reddit, desde Tumblr abrazan el caos como seña de identidad. Sus comunicaciones suelen ser disparatadas y nunca huyen una confrontación directa, desde el humor, con sus rivales. En Twitter, por ejemplo, se han definido como cringe y han presumido de caracteres ilimitados, orden cronológico y botón de edición (gratuito).
Elon Musk parece ser objetivo recurrente de sus troleos, como demuestra una doble verificación de pago, ‘Tumblr Important Blue Internet Checkmark’, que básicamente no sirve para nada. Su foto de perfil en Twitter, de hecho, muestra de fondo una imagen del filme falso ‘Goncharov’, atribuido a Martin Scorsese, una de las cumbres recientes del humor bizarro en su plataforma.
A pesar de estar considerada como una de las redes más benignas y acogedoras, no todo son luces en Tumblr. Aparte de sus problemas con la pornografía, solventados con la prohibición de Yahoo, y los de copyright, esquivados en parte con los reblogueos, a veces la obsesión del fandom se ha vuelto un tanto tóxica. Pero, ¡tienen cangrejos!
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Imágenes | Extraídas de un vídeo corporativo de Tumblr, su centro de ayuda y su aplicación web.