Cada navidad, los espacios publicitarios se llenan de campañas de juguetes que siguen perpetuando los roles tradicionales de género. Niñas jugando con muñecas y niños con coches y aviones. No obstante, este tipo de anuncios presentan menos estereotipos de género en nuevos medios sociales como Facebook que en tradicionales como la televisión, según un estudio de la Universidad Internacional de la Rioja.
Hasta el momento, se han realizado multitud de estudios para analizar la publicidad en los medios de comunicación tradicionales (prensa, televisión y radio) que coinciden en señalar que las imágenes y caracterizaciones que aparecen en la publicidad a menores suelen destacar y aumentar las diferencias entre niños y niñas.
Pero en plena sociedad digital, todo está cambiando, también los hábitos de consumo. Y ahora, la publicidad en redes sociales cobra importancia porque un 64% de los padres con hijos de 0 a 12 años consulta internet antes de comprar juguetes, tal como refleja el estudio sobre niños, juguetes e internet de la Asociación de Fabricantes de Juguetes, The cocktail Analysis y IAB Spain, 2012.
publicidad de juguetes en facebook
Y ahora, el informe de la Universidad Internacional de La Rioja, publicado en OBS Journal ha analizado los mensajes publicados por las principales marcas de juguetes a través de Facebook desde el inicio de la campaña navideña de 2015, prestando atención a cuál es el objetivo del mensaje, qué tipo de juguete muestran los mensajes, cuál es el género de los menores, de quién es la voz en off que se utiliza, qué papel desempeñan los adultos cuando aparecen, y qué tipo de interacción se muestra.
La muestra de este estudio está compuesta por 479 mensajes publicados por seis marcas pertenecientes a la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ): Famosa, Playmobil, Comansi, Hasbro, Barbie y Fisher Price.
Y las cifras reflejan resultados interesantes. En las categorías de muñecas y accesorios, y de figuras de acción, se observan relaciones asociadas a los roles de género tradicionales, con una mayor presencia de niñas en el primer caso y de niños en el segundo caso. Sin embargo, los datos del total parecen apuntar a una mayor sensibilidad por parte de los anunciantes de juguetes en los mensajes que publican en sus páginas de esta red social.
Además, este estudio indica que la presencia de estereotipos en las distintas variables analizadas es menor que la detectada por los trabajos que han analizado los anuncios televisivos en las campañas de Navidad, lo que repercutiría positivamente en el proceso de socialización de los menores. Del mismo modo, la existencia mucho mayor de interacciones amistosas frente a interacciones de lucha también es un buen indicativo teniendo en cuenta que varios de los juguetes corresponden a marcas como Comansi o Playmobil, en los que la acción está presente.
mucho camino por recorrer
A pesar de que estos resultados pueden resultar esperanzadores, es imprescindible continuar con esta línea de investigación para poder analizar la evolución en el tiempo, al igual que se ha hecho con la televisión, y comprobar si esa presencia limitada de estereotipos se mantiene, teniendo en cuenta que el papel que puede jugar la publicidad en televisión para la educación infantil es de suma importancia. Así, los expertos se plantean también la necesidad de conocer más en profundidad esta nueva publicidad que surge contra la lucha de los estereotipos de género, ya que la consecución de la socialización en igualdad no debe ser una tendencia, sino una meta para toda la sociedad.
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