El formato podcast no ha parado de ganar adeptos durante los últimos años y lo seguirá haciendo durante el 2023 según el nuevo informe de tendencias publicado por iVoox, plataforma líder de podcast en español.
Se trata de un formato en el que caben todo tipo de contenidos, desde información hasta entretenimiento y con una proyección cada vez mayor. El podcast es un formato que gana protagonismo y cierra este año con aproximadamente 800 millones de escuchas, más de 5 millones de usuarios únicos y más de 3 millones de euros generados a través de los programas de monetización solo en la plataforma iVoox, creadora de un nuevo informe de tendencias que muestra el recorrido que tendrá este formato durante el próximo año.
Tendencias del podcast para 2023
En resumen y según las predicciones de esta plataforma, durante el próximo año, este formato de contenido creará un escenario multiplataforma donde se dará un incremento de la personalización y la especialización del contenido enfocado a la información. Además, las comunidades ganarán más fuerza y los podcasters tendrán la oportunidad de consolidarse en el mercado gracias a la monetización.
Si entramos más en detalle, estas son las tendencias que plantea iVoox como previsión de cara al próximo año:
- La principal motivación debe ser el aprendizaje. Hasta el 66% de los oyentes escuchan podcast porque aprenden y esto se traduce en el éxito de los programas que se dedican a la divulgación.
- El crecimiento del sector se ha agilizado por la llegada de las grandes multinacionales como Spotify, Amazon Music y YouTube que incrementan la competencia y se miden con iVoox, Podimo o Apple Podcast, aumentando la oferta de contenidos, así como su personalización y programas de mayor calidad para tratar de retener a los oyentes.
- El videopodcast ha llegado para quedarse. Es un formato que se ha popularizado entre las generaciones más jóvenes dado que los influencers hacen uso de este formato para tratar de combinar calidad de contenido y calidad de imagen, aprovechando la interacción con la comunidad y la viralidad que se puede obtener gracias a la creación de clips que posteriormente se publican en TikTok o Instagram Reels. A esto se suma también la creación de podcast en directo como una herramienta extra para mejorar la interacción entre creadores de contenido y comunidad.
- El apoyo de la audiencia es indispensable para los creadores. Este apoyo aporta independencia y según los estudios hasta el 57% de los oyentes estaría dispuesto a pagar por ayudar a sus creadores favoritos. Esto, sumado a una mejor publicidad otorga un gran potencial de negocio a los podcast, que aún están lejos de ser el principal vehículo publicitario para las marcas, aún así, se prevé que los ingresos por publicidad en Internet en España crecerán un 5,6% durante los próximos años.
La rentabilidad del podcast
Por el momento los ingresos generados por esta forma de crear contenido no son tan prominentes como en otros sectores, sin embargo, se espera que el podcasting se convierta en una profesión rentable a corto plazo. La audiencia de este contenido aumentará hasta los 26,6 millones de oyentes de cara al 2026, lo que se traduce en unos ingresos de 590 millones de euros.
Esta explosión ya ha iniciado un aumento de la inversión en producción de contenido en audio de calidad y ha provocado una mayor profesionalización del sector haciendo que el formato llegue cada vez a más audiencias.